Google sun'iy intellekt qidiruvini an'anaviy reklama kabi daromadli qilishda qiyinchiliklarga duch kelmoqda

Alphabet kompaniyasining so'nggi choraklik hisoboti sun'iy intellekt integratsiyasi Google'ning eng asosiy daromad manbai bo'lgan qidiruv tizimiga qanday ta'sir ko'rsatayotganini ko'rsatib berdi. Qidiruv so'rovlari so'nggi besh yildagi eng yuqori tezlikda o'sayotgan bo'lsa-da, uchinchi chorakda qidiruvdan tushadigan daromad o'sishi o'tgan chorakdagi 17 foizdan 12 foizga, pullik kliklar o'sishi esa 13 foizdan 8 foizga tushib ketdi. Ushbu sekinlashuv ortidan kompaniya aksiyalari taxminan 14 foizga arzonlashdi, chunki investorlar joriy yilda infratuzilmaga sarflanishi kutilayotgan 200 milliard dollarlik xarajatlarning o'zini oqlashiga shubha bilan qaray boshladi.

Kompaniyaning bosh biznes direktori Filipp Shindler daromad o'sishi sekinlashishiga valyuta kurslari va ayrim sohalardagi reklama xarajatlarining o'zgarishi sabab bo'lganini ta'kidladi. Shu bilan birga, u sun'iy intellekt asosidagi AI Mode qidiruvlari tez o'sayotgan bo'lsa-da, ularning monetizatsiya darajasi an'anaviy qidiruvga nisbatan pastroq ekanini tan oldi. Shindlerning aytishicha, AI so'rovlarining aksariyati mavjud qidiruvlar o'rnini bosmayapti, balki xariddan oldingi dastlabki tadqiqot bosqichidagi qo'shimcha so'rovlar hisoblanadi.

eMarketer tahlilchisi Neyt Elliottning fikricha, bu Google o'zining asosiy biznesida so'nggi o'n yilliklar ichida duch kelayotgan birinchi yirik buzilish (disruption) hisoblanadi. Sun'iy intellekt odamlarning ma'lumot izlash va reklamalarga bosish xatti-harakatlarini tubdan o'zgartirmoqda. Suhbat tarzida ma'lumot qidirish foydalanuvchi ehtiyojlarini chuqurroq ochib bersa-da, tizimlar ushbu muloqotga mos reklamani qanday samarali joylashtirishni hali to'liq o'rgangani yo'q.

Iqtisodiy tadqiqotlar ham bu muammoni tasdiqlamoqda: masalan, oktyabr oyidagi ilmiy hisobotga ko'ra, ChatGPT reklamalaridan chakana savdoga o'tgan har bir sessiya Google Search reklamalariga nisbatan 64 foiz kamroq daromad keltirgan (2,45 dollarga nisbatan 0,89 dollar). Hozirda Google AI Overviews va AI Mode tizimlarida reklama formatlarini kengaytirmoqda hamda kelajakda Gemini ilovasiga ham reklama qo'shishni rejalashtirmoqda, biroq konversiya samaradorligi bo'yicha noaniqliklar saqlanib qolmoqda.